【影响】上博大英百物展文创热中的观察文创并不仅是卖萌

九威国际文章详细信息

首页行业百科【影响】上博大英百物展文创热中的观察文创并不仅是卖萌

【影响】上博大英百物展文创热中的观察文创并不仅是卖萌

2024年05月11日

九威国际

　　上海博物馆在大英博物馆藏百物展浓缩的世界史持续火爆的同时，也引了文创品的火爆，除自主研发了一系列相关文创，还从大英博物馆等地引进了部分网红文创品，在创造前所未有销售量的同时，对部分被誉为萌物的文创品又有哪些思考？而对于纽约大都会台北故宫博物开放藏品图像资源鼓励公众文创，上博又会有什么借鉴？

　　长久以，博物馆以研究典藏展示教育作为与公众沟通的主要方式，但随着文化创意业的发展，提供了一种有别于以往诠释的思考方式由创意的方式转化既有的藏品，让藏品的图像走进公众的日常生活。年，随着大英博物馆纽约大都会艺术博物馆等外博物馆精彩纷呈的文创品越越多地被发掘，台北故宫博物朕知道了贴纸和自唐人宫乐图的坠马髻颈枕，以及故宫博物一系列结合故宫元素的彩妆系列文创品的生这些推陈出新与时俱进文创品，让人为当今博物馆的脑洞啧啧称奇。

　　那么，上海博物馆在大英博物馆藏百物展浓缩的世界史期间推出了哪些与之相关的文创品？它们又通过怎样的研发？

　　大英百物展相关文创品。

　　不局限文物本身，以文创讲述世界的故事

　　自开幕以，大英百物展备受瞩目，其于开幕当天公布的第101件展品二维码的文创品也于日出炉。在展厅，展品二维码有着艺术品的外观，是一个大英百物展100种物品经过技术上的处理后拼成一个二维码。这个细致入微的二维码如何在带帆布纹理的环保袋上呈现？根据上海博物馆艺术品公司总经理胡绪雯介绍，二维码环保袋经过多次摸索和实践，最终以三次扫描胶印尽可能还原二维码展品信息。而另一面以时尚的设计呈现二维码的五大优势便捷信息量容错度可识别度和设计，而这五大优势也是上博选择二维码作为101件展品的原因。为了更符合青少年的审美需求，环保袋的设计也经过多次推敲，从规矩到时尚动感。

　　二维码环保袋

　　在文创品方面，上海博物馆文创心从半年前就开始酝酿并自主设计研发了50种涵盖衣食住行等生活各方面的文创品，它们被命名为世界的故事。正如名字透露的雄心壮志，此次推出的文创品确是囊了自世界的故事。

　　比如，一款带有4款文字的丝巾，其设计灵感源于殴亚大陆最古老的四大文明的文字苏美儿古巴比伦时期的楔形文字埃及的象形文字印度的梵文，以及上博镇馆之宝大克鼎内的铭文文字。以文字作为纹饰，排列组合的真丝丝巾戴在颈间，像是把博物馆的千年文明带到了生活之。

　　带有4款古文字的丝巾

　　除了把文明穿在身上外，澎湃新闻记者发现，上海博物馆自主研发的文创品还包括笔记本冰箱贴胶带纸磁性相框纹身贴，甚至包括了狼人杀桌游，细看牌面，其包含了很多耐人寻味的历史故事，虎符军令日本艺妓等形象都被纳入其。

　　狼人杀桌游牌

　　此外，餐饮是此次上海博物馆文创的又一亮点，大英百物展期间，上海博物馆的2楼茶室供应与展览相关的蛋糕咖啡曲奇饼干等可以吃的文创品。这意味着经历了漫长的排队和考验脚程的观展之后，直接可以从大英百物展展厅出口右转进入茶室，寻个座位，点上一块伊西斯慕斯蛋糕，配一杯芭丝特拿铁，或再加上一块赛克迈特巧克力不乏为展览的延续。注伊西斯芭丝特赛克迈特为埃及女神

　　茶室出售的芭丝特拿铁

　　而芭丝特和伊西斯两位女神还被制成了黄油曲奇，据上博艺术品公司副总经理冯炜介绍，食品在从制作到包装运输上博方面都花费了心思，力求在传递文化和好看的同时，更追求口感。澎湃新闻记者认为滋味不输苏州博物馆的秘色瓷莲花碗曲奇。

　　对于此次大英百物展边展品的销售情况，上海博物馆副馆长李峰说，大英百物展边品的品种和数量创开馆以最大规模160种。品销路达到甚至超过预期。特展品在展览前半年便开始准备，挖掘文物背后的故事和有趣的内容，而不仅限于文物本身。且试图获得更多年轻人群的喜爱。

　　展出大英文物，能否带大英文创思维

　　在大英百物展展厅边的文创销售柜台，澎湃新闻记者发现在大英百物展憨态可掬的刘易斯棋子在文创柜台可以买到等大的橡胶制作衍生品。除此之外，胸针项链钥匙扣等大英博物馆或是纽约大都会艺术博物馆的网红文创品也和大英百物一样漂洋过海到上博。

　　负责与大英博物馆接洽的文创系列的上博艺术品公司业部缪慧玲向澎湃新闻记者介绍，大英博物馆的文创有着悠久的历史，借大英百物展的契机与上博自主开发的文创在同一个台上展现和交流。其从大英引进的一组钥匙扣在开幕两内已基本售罄。她认为展览对文创而言也是一个交流的台，大英百物展的英方工作人员也带了上博出品的曲奇饼回。

　　但从陈列的文创看，不可否认的是，上博出品和大英出品似乎尚有差距，而如今很多博物馆包括故宫把青少年作为文创的目标人群，这使不少文创品呈现卖萌模式，也许这在某种程度上契合当下热点，但这其还是有一个度的把握。

　　曲奇饼和巧克力

　　苏州博物馆每年会季节性售卖吴门四家之一的文徵明手植紫藤的种子，这棵位于苏州博物馆老馆忠王府的老树400年后紫藤依旧，售卖它的种子，更多的是对文人时代的回望和文脉的延续。比起文创萌物们更有精神内涵。

　　而面对纽约大都会艺术博物馆台北故宫博物开放部分馆藏资源提供给公众无条件使用并鼓励使用其提供的资源开发文创品，上海博物馆副馆长李峰告诉澎湃新闻记者，在家文物局的文件也提到了文化创意的开发，上博在将也有可能开放馆藏给公众使用，同时上博也在考虑博物馆文物的版权授权，但的版权意识相对滞后，上博也在不断摸索和研究。

　　1985年上博艺术文创部门从仅出售展览书籍和复仿制品的卖部起步，到1996年初，上海博物馆位于于人民广场的新馆开放，上博文创部门开始设有研发团队，集力量开发自己的原创品，直至上博文化创意心的成立，寻求更好地与社会力量的合作。而将的上博馆也将给博物馆文创研发提供更多的便利和更大的博物馆商店。然而如何将文创在文物和文化的基础是上做出心意，而非拿或套入概念，是目前内博物馆文创面临的问题。

　　作为品部分起步最早的博物馆，上海博物馆也一直在寻求创新，向符合授权资质的企业商家提供上博IP资源，由专业机构制作和营销上博文化，以提升博物馆的开放度和亲民度，而将也将针对知识权的维护以及未的潜力，继续努力研究。

　　博物馆开发文创品，向观众传达文物所蕴含的资讯。博物馆商店茶室同时提供休闲娱乐的空间供观众享受参观之余购物休闲的乐趣，在强化文化消费性同时提升生活品质。博物馆文创如何成为一份可以延伸参观博物馆记忆的纪念品，同时具有博物馆教育延展的作用，且使这些情感知识的感知体验构成博物馆经验的一部分？这应该是博物馆文创需要思考的问题。